Все мы замечали за собой, что регулярно покупаем то, что нам не нужно. Но если нам это не нужно, почему мы это покупаем? Что лежит за такими решени...
Книги "Маркетинг (Лекторий ВШЭ)"
Маркетинг и гейм-дизайн: любовь и деньги
В игровой индустрии уже долгое время существует миф о том, что игры выходят недоделанными, незаконченными и с кучей ошибок по вине маркетологов. И ...
Управление потребительским опытом в клиентских сообществах
Построение клиентских сообществ помогает понять, что же нужно нашему клиенту, какие именно точки контакта он бы хотел иметь, понять его интерес в н...
Профессиональное сообщество в социальных сетях
Создать сообщество в социальной сети сегодня может большинство уверенных пользователей интернета. Но зачем нужно профессиональное сообщество, в чем...
Как инновации проникают на рынки потребителей благодаря медиаконтенту
Разработчики новых технологических продуктов всегда хотят знать, что может подтолкнуть человека начать использовать их изобретение и кто он, этот н...
Трансформация маркетинга: как технологические тренды меняют функцию маркетинга и поведение потребителя. Наступило время меняться
Мы живем в такое время, когда различия во взглядах на модели современного маркетинга формируются не только в бизнес-среде, но и в образовательных у...
Как собрать модель потребителя из множества «реальностей»
Как влияет на человека существование в разных реальностях? К кому обращается маркетинг – к конкретному гражданину с именем и фамилией, к его герою ...
Как потребитель XXI века диктует нам новый маркетинг
Сегодня мы стали свидетелями таких изменений, как цифровой детокс и медиааскетизм, использование цифровых помощников, стремление получать «быстрые»...
Социальные сети глазами пользователя, маркетолога и исследователя
Мы каждый день многократно заходим в социальные сети, читаем там новости, смотрим фото и видео, сами публикуем что-то о своей жизни, не сильно заду...
Как помочь Каю собрать слово «вечность», или Сторителлинг в маркетинге
Сторителлинг в маркетинге сегодня – это умение не просто выстроить историю, но и смоделировать когнитивные процессы современного потребителя, чтобы...
Креативный туризм, или Как заработать на своем таланте и путешествиях
У вас есть талант, вы любите путешествовать и думаете, как это совместить и к тому же заработать? У вас есть курорт, пансионат, гостиница, город, р...
Информационная безопасность: правила цифровой гигиены в интернете и соцсетя
На просторах цифрового мира пользователи свободно общаются, ищут нужную им информацию, делятся своими достижениями, проявляют себя, учатся. Но мног...
Будущее маркетинга: как мы будем продавать товары и услуги личным электронным агентам человека
Будущий покупатель – не человек, а его личный электронный агент. Человек остается потребителем, как в добрые старые времена на заре маркетинга. Смо...
Мир новых реальностей человека: как не балансировать на «жердочке» и быть актуальным
Человек по-прежнему считает, что контролирует изменения в себе. Неизменный человек в изменяющемся мире. Такое возможно? Нужно ли стремиться сохрани...